新的数字鸿沟

2019-09-30 03:08:06 来源:网站建设(深圳网站建设)

充值入口几周前在慕尼黑参加数字品牌智库(与奥迪,宝马,谷歌,大陆及其他顶级品牌的20位营销主管进行了热烈讨论)之后,我必须承认我有点累了必须使用社交媒体传播(或甚至证明)品牌的价值。令我惊讶的是,当推文发布时,公司仍然会要求提供证据。该事件表明,有一个新的数字鸿沟直接削减了营销行业的行列 - 一些高管获得了社交网络,有些则没有。还没有人想出来。大多数人都承认他们需要赶上并继续学习。宝马集团数字媒体负责人Marc Mielau当然属于前队员,在慕尼黑举办的活动中他分享了一些有趣的见解,了解他的公司广受好评的在线策略。宝马长期以来一直处于市场营销创新的前沿,并且早期就采用了社交媒体格式(还记得非热门棋牌常成功的品牌娱乐“The Hire”电影系列,其中包括Wong-Kar Wai等知名导演)。对我来说,不仅仅是实际项目,宝马最引人注目的是公司如何建立营销创新文化。实现零星的病毒式打击比建立和维持一个积极主动且引领潮流的数字营销引擎要容易得多。管理大师彼得·德鲁克曾写道:“企业有两个 - 而且只有两个 - 基本功能:营销和创新。营销和创新产生了结果:其余的都是'成本'。“宝马从字面上理解了这个公理,并创建了一个”营销创新“小组。 Mielau描述了这位巴伐利亚汽车制造商如何得出结论认为一个创新品牌需要真正的创新营销,从而将其资金投入其中。通过营销创新部门,它安装了一个没有任何P的功能游戏大厅
PREV   NEXT